Google Ads ajansı: arama bütçenizi dönüşüm değeri ve katkı marjıyla yönetin.

Google reklam ajansı, şirketinizin Google Ads hesabını hedef belirlemeden raporlamaya kadar uçtan uca yöneten uzman ekiptir. Günlük işte arama terimi ve negatif liste yönetimi, teklif ayarı, reklam öğesi ve feed iyileştirmesi; aylık ritimde dönüşüm ölçümünün doğrulanması, CRM verisinin geri aktarımı, bütçe kararları ve yönetim raporu vardır.

Fark, hesabı günlük olarak kimin yönettiğidir: yönetimde değişiklikleri biz yaparız, danışmanlıkta iç ekibiniz yapar ve biz mimari, teklif stratejisi, ölçüm ve test kararlarında kıdemli yönlendirme sağlarız. İki modelde de raporlama, değişiklik kaydı ve hesap sahipliği kuralları aynıdır; iç kapasiteniz güçlüyse danışmanlık daha verimli olur.

Hesabın kimin adına açılacağına, dönüşümün nasıl tanımlandığına ve raporun tıklama mı, iş değeri mi gösterdiğine bakın. Marka ve markasız trafiğin ayrılıp ayrılmadığını, değişiklik kaydı tutulup tutulmadığını ve CRM verisinin kullanılıp kullanılmadığını sorun. ROAS garantisi veren veya hesap erişimini paylaşmayan yaklaşımlardan uzak durun.

Hesabı, ödeme profilini ve faturayı her zaman şirketiniz kontrol eder. Medya bütçesi sizin ödeme profilinizden doğrudan Google’a ödenir, ajansın hesabından geçmez. Bütçe sınırları, role göre tanımlı erişimler ve gerekçeli değişiklik kaydı sayesinde her harcamanın kaynağı ve gerekçesi görünür; çalışma bittiğinde erişimimiz kapatılır.

Google Ads maliyeti her sorgu için yapılan açık artırmada oluşur; tıklama veya bin gösterim maliyetini rekabet, teklif, reklam kalitesi, açılış sayfası deneyimi ve hedeflenen kitle belirler. Sabit bir tarife yoktur. Bütçeyi katkı marjının izin verdiği dönüşüm maliyetinden geriye hesaplarız; sayfadaki senaryo modeli bu hesabı kendi rakamlarınızla gösterir.

Maliyet; hesap ve pazar sayısına, kampanya türlerine, katalog büyüklüğüne, CRM entegrasyonu ihtiyacına ve kreatif üretim kapsamına göre belirlenir. Hazır paket sunmuyoruz; keşif görüşmesinin ardından kapsamı, ilk 90 günün teslimatlarını ve çalışma modelini içeren yazılı bir öneri hazırlıyoruz. Medya bütçesi hizmet bedelinden ayrıdır.

Ölçüm hataları ve alakasız harcama düzeltmelerinin etkisi ilk haftalarda görülür. Teklif stratejisinin yeni dönüşüm sinyaline uyumu birkaç haftalık öğrenme süresi ister; değer bazlı teklif için yeterli dönüşüm hacmi de gerekir. Başlangıç değerlerini ilk 30 günde yazılı belirler, ilerlemeyi bu değerlere göre aylık raporlarız.

Garanti yerine işe başlamadan yazılı bir başarı ölçütü ve hedef aralığı koyarız. Başlangıç değerini ilk 30 günün denetim bulgularıyla netleştirir; açık artırma rekabetini, sezonu, fiyat ve stok durumunu hedefe baştan katarız. Her ay platform ROAS’ının yanında katkı marjını ve markasız talebi raporlarız.

CRM’deki talep aşamalarını Google Ads’e offline dönüşüm olarak geri aktararak öğretiyoruz. Form gönderimi yalnız izlenen bir eylem olur; teklif stratejisi nitelikli talep, teklif aşaması veya kapanan satış üzerinden çalışır. Eşleşme için gelişmiş dönüşümler ve tıklama kimliğinin CRM’de saklanması gerekir; kurulumu satış ekibinizle birlikte yaparız.

Google Ads ve SEO aynı arama talebini paylaştığı için tek bir sorgu haritasında planlanır. Arama terimi raporları satışa dönen sorguları hızla gösterir ve organik içerik önceliğini besler; organikte güçlü olunan sorgularda markasız bütçe yeniden dağıtılır. İki kanalın katkısını aynı raporda, SEO ekibimizle tek planda yönetiriz.

Evet, Google Ads danışmanlığı modelinde ekip eğitimi ve hesap yönetişimi kapsamın parçasıdır. Eğitimi kendi hesabınızın verisiyle yaparız: dönüşüm hiyerarşisi, arama terimi incelemesi, teklif stratejisi geçişleri ve değişiklik kaydı gerçek kampanyalarınız üzerinde çalışılır. Amaç, iç ekibin günlük kararları aynı standartla kendi başına vermesidir.