E-ticaret SEO: geniş kataloğunuzu markasız aramadan gelen gelire bağlayın.

Geniş katalogda ticari talebin çoğunu kategori ve filtre sayfaları karşılar; ürün sayfası ise model adı, uzun kuyruk ve karşılaştırma aramalarını alır. Kullanıcı çoğunlukla bir ürün grubunu tarif ettiği için programda öncelik kategori talep haritasıdır. Ürün sayfaları şablon standardıyla güçlenir ve kategoriden iç bağlantı alır. Aynı sorguyu hedefleyen kategori ve ürün sayfasını sorgu–sayfa haritasıyla ayırırız.

Yalnız arama talebi kanıtlanmış filtre kombinasyonları dizine eklenmelidir. “Kadın deri bot” gibi aranan bir kombinasyon, kendi başlığı ve kısa içeriği olan kalıcı bir sayfayı hak eder. Fiyat aralığı, sıralama veya çoklu seçim gibi talebi olmayan kombinasyonlar kanonik, noindex veya tarama kurallarıyla kontrol edilir; aksi halde kopya içerik ve tarama israfı büyür.

Varyant kendi başına arama talebi taşıyorsa ayrı URL’de olabilir; taşımıyorsa tek sayfada seçenek olarak sunulmalıdır. Örneğin bir renk ayrıca aranıyorsa ayrı sayfa anlamlı olabilir, beden varyantı ise çoğunlukla değildir. Ayrı sayfa açılan varyantların içeriği ve kanonik kuralı farklılaştırılmalı, aksi halde sayfalar birbirinin kopyası sayılır. Karar, varyant bazında arama verisine bakılarak şablon düzeyinde verilir.

Geçici olarak stokta olmayan ürünün sayfası yayında kalmalı; stok durumu ve alternatif ürünler gösterilmelidir. Kalıcı olarak kalkan ürün, değeri varsa en yakın ürüne veya kategoriye 301 ile yönlendirilir. Bağlantısı ve trafiği olmayan sayfalar 404 veya 410 ile kaldırılabilir. Sezonluk ürünler sezon dışında da yayında tutulabilir. Kararı tek tek değil, şablon düzeyinde yazılı kuralla vermek gerekir.

Altyapı değişikliğinde SEO kaybı, yeni platform seçilmeden önce başlayan bir planla önlenir. Mevcut URL’lerin envanteri çıkarılır; kategori, ürün ve filtre sayfaları yeni yapıya eşlenir ve yönlendirme kuralları yazılır. Yeni altyapının kanonik, filtre ve şablon davranışı yayından önce test edilir. Yayından sonra indeksleme, yönlendirme hataları ve kategori bazında gelir haftalık izlenir.

Evet. Pazaryerinde müşteri verisi, fiyat rekabeti ve komisyon koşulları sizin kontrolünüzde değildir. Kendi sitenizde markasız talepten gelen sipariş, müşteri ilişkisini ve verisini size bırakır. Pazaryeri ve site birbirinin rakibi değildir; hangi kategoride hangi kanalın daha karlı olduğunu katkı marjıyla ölçerek karar vermek gerekir. Pazaryerinde güçlü olan kategoriler, sitede hangi sayfaların önce kurulacağını da gösterir.

Önemlidir, ama kategori sayfaları için iç bağlantı çoğu zaman dış bağlantıdan daha hızlı etki yaratır. Menü, kırıntı ve ilgili kategori bağlantılarıyla otoriteyi gelir taşıyan kategorilere yönlendirmek ilk iştir. Dış otoriteyi marka haberleri, satın alma rehberleri ve veri içerikleriyle kazanırız; link satın almayız, ağ siteleri kullanmayız. Kategori ve ürün sayfalarına doğal bağlantı çoğunlukla bu içeriklerden gelir.

Fiziksel mağazası olan markalarda e-ticaret SEO’su yerel aramayla birlikte planlanır. Her mağazanın bir İşletme Profili ve sitede çalışma saatlerini, hizmetleri ve ulaşım bilgisini taşıyan taranabilir bir mağaza sayfası olur. “Yakınımdaki” türü aramalar mağaza sayfasına, ürün grubu aramaları kategori sayfasına yönlenir. Çok mağazalı yapılarda bu katmanı yerel SEO programımızla aynı ana lokasyon verisinden yönetiriz.

Evet; filtre, varyant ve stok kurallarını yazılı standart olarak teslim eder, katalog ekibinize kısa bir uygulama eğitimi verir ve ilk uygulamaları birlikte kontrol ederiz. Yeni ürün ve kategori açılışlarında ekibiniz aynı kurala göre ilerler, sapmaları aylık yönetim özetinde raporlarız. Böylece katalog büyüdükçe SEO kararları kişiye değil sürece bağlı kalır.

Ajansın filtre, varyant ve stok kuralları gibi katalog ölçeğindeki sorunları nasıl yönettiğine ve başarıyı kategori bazında gelirle mi, trafikle mi ölçtüğüne bakın. Altyapınızın kısıtlarını anlayıp anlamadığını, katalog ve geliştirme ekibinize işi nasıl teslim ettiğini sorun. Hesapların ve verinin sizde kalıp kalmayacağını baştan netleştirin; ciro veya sıralama garantisi veren yaklaşımlardan uzak durun.

Filtre, stok ve kanonik düzeltmeleri gibi teknik işlerin etkisi genellikle birkaç hafta içinde görülmeye başlar. Yeni kategori sayfaları ve içeriklerin etkisi ise çoğunlukla 3 ila 6 ay sürer, rekabetçi kategorilerde daha uzun olabilir. Sezonluk kategorilerde zamanlama belirleyicidir. Bu yüzden sezon kategorilerini en az bir dönem önceden hazırlar, ilerlemeyi kategori bazında aylık raporlarız.

Maliyet; SKU, kategori ve filtre sayısına, altyapının esnekliğine, pazar ve dil sayısına, içerik üretim ihtiyacına ve uygulamayı kimin yapacağına göre belirlenir. Hazır paket sunmuyoruz. Keşif görüşmesinden sonra kapsamı, teslimatları ve çalışma modelini yazılı bir öneriyle sizinle paylaşıyoruz. Yazılı öneri, kapsam dışında kalan işleri ve altyapı kaynaklı bağımlılıkları da açıkça gösterir.