Alt markalar ana markadan kopuyor
Her alt marka kendi logosunu, rengini ve tonunu geliştirmiş; müşteri markalar arasındaki ilişkiyi kuramıyor.
Yaklaşımımız
Portföyü ölçütlerle değerlendirir, mimariyi ve alt marka kilitlerini tek sistemde tanımlarız.
Kurumsal Kimlik
Kurumsal kimlik tasarımı: marka mimarinizi her temas noktasında tutarlı bir sisteme dönüştürün.
Alt markalar, pazarlar ve dijital ürünler çoğaldıkça kimlik dağılır. Marka mimarisini, görsel dili ve kullanım kurallarını ekiplerinizin ve ajanslarınızın aynı kaynaktan uygulayacağı bir kimlik sistemine dönüştürüyoruz.
- Mimari kararıyla başlayan, denetime dayalı süreç
- Web ve ürün ekipleri için marka token’ları ve bileşen kütüphanesi
- Online kılavuz, geçiş planı ve onay akışı
YAKLAŞIM
Kurumsal kimlik tasarımı neyi kapsar?
Kurumsal kimlik bir logo dosyası değil; markanın her yüzeyde aynı biçimde tanınmasını sağlayan kurallar ve araçlar bütünüdür.
Bir marka büyüdükçe kimliği kullanan kişi sayısı artar: iç ekipler, ajanslar, bayiler, ürün ekipleri. Kurallar yazılı ve erişilebilir değilse her yeni yüzey markayı biraz daha farklı yorumlar. Kurumsal kimlik tasarımını bu yüzden altı katmanda ele alırız.
1. Marka mimarisi
Ana marka ile alt markalar, ürün ve hizmet adları arasındaki ilişkiyi tanımlarız. Tek çatı (branded house), onaylı alt marka (endorsed) ve bağımsız markalar (house of brands) arasındaki seçim; hedef kitle örtüşmesi, risk ayrımı ve yatırım planıyla yapılır ve satın alınan markaların portföye nasıl ekleneceğini de belirler.
2. Görsel kimlik sistemi ve ses tonu
Logo sistemi, alt marka kilitleri (lockup), renk paleti, tipografi, ikon ve görsel dil birlikte tasarlanır; her öğe sunumda, ambalajda, uygulama ekranında ve sosyal medyada birlikte nasıl çalıştığıyla değerlendirilir. Ses tonu ve yazım ilkeleri de sistemin parçasıdır; içerik üretimi içerik stratejisi ekibimizle aynı kurallara bağlanır.
3. Dijital temas noktaları
Web sitesi, mobil uygulama, e-posta, sosyal medya, dijital reklam ve sunum şablonları kimliğin en sık görüldüğü yerlerdir. Uygulama ikonu, karanlık mod ve küçük ekran kullanımları tasarım aşamasında test edilir; kurumsal logo tasarımı da profil görseli, favicon ve uygulama ikonu gibi küçük alanlardan geriye doğru düşünülür.
4. Marka token’ları, bileşen kütüphanesi ve kılavuz
Renk, tipografi ve boşluk değerlerini web ve ürün ekiplerinin doğrudan kullanacağı token’lara dönüştürür, Figma’da bileşen ve şablon kütüphanesi kurarız. Kılavuz, indirilebilir PDF sürümünün yanında dosyaları ve sürüm geçmişini barındıran online bir kaynak olarak teslim edilir; bir değişiklik tek kaynaktan tüm yüzeylere yayılır.
5. Erişilebilirlik ve kullanım kuralları
Renk kombinasyonları WCAG kontrast ölçütlerine göre seçilir. Metin boyutları, minimum logo ölçüleri, güvenli boşluk ve yanlış kullanım örnekleri yazılı kurallara bağlanır.
6. Yönetişim
Kimliğin sahibi, güncelleme süreci ve ajansların dosyalara erişimi yazılı olarak tanımlanır; yeni bir materyal kontrol listesi ve onay akışıyla değerlendirilir. Böylece kimlik, proje bittikten sonra da aynı kalitede uygulanır.
Kimlik token’ları, web arayüzü için tasarım sistemi ve sosyal medya şablonlarının ortak kaynağıdır. Marka adının yazımı ve tanım cümlesinin tutarlılığı, yapay zeka yanıtlarındaki görünürlüğü de etkiler.
SİZE UYGUN MU?
Kurumsal kimlik çalışması kimler için anlamlı?
Markası birden fazla ekip, pazar ve alt marka tarafından kullanılan kurumlar için tasarlanmıştır.
Doğru eşleşme
- Marka mimarisi alt markalar, pazarlar ve dijital temas noktaları arasında dağılmış şirketler
- Birleşme, satın alma veya yeni alt marka sonrası portföyünü yeniden düzenleyen kurumlar
- Birden fazla ajansın ve iç ekibin markayı farklı yorumladığı yapılar
- Yeni web platformu veya dijital ürün öncesinde kimliği dijitale hazırlayan markalar
Doğru eşleşme değil
- Yalnız hızlı bir logo çizimi veya şablon ihtiyacı
- Marka adı ve tescil süreci henüz netleşmemiş projeler
- Konumlandırma kararlarına üst yönetimin katılamadığı çalışmalar
KİMLİK SİSTEMİ ÖRNEKLERİ
Kimlik sistemi örnekleri: bir marka sistemi nasıl görünür?
Bir kimlik sistemi örneğinde logo yalnız başlangıçtır: renk, tipografi, köşe, boşluk ve erişilebilirlik kuralları adlandırılmış token’lar olarak tek kaynakta tanımlanır ve her ekip aynı değerleri kullanır.
En yakın örnek kendi sitemiz. Dijital.co’nun kimliği yönetim panelinden düzenlenen on dört token’la çalışır: altı renk (koyu mürekkep, açık zemin ve dört yeşil tonu), gövde ve başlık için tek yazı ailesi, iki köşe ve iki boşluk değeri, içerik genişliği ve minimum dokunma hedefi. Değerler tek kaynakta durduğu için bir renk değiştiğinde bütün sayfalar aynı anda güncellenir.
Müşteri projelerinde aynı yapıyı alt marka kilitleri, kurumsal materyal şablonları ve kullanım örnekleriyle genişletiriz. Camelya Fashion’da B2B ve B2C kanallarında marka yönetimini ve dijital stratejiyi yürütüyor, Qlishe ile marka ve dijital büyüme alanında çalışıyoruz; diğer markalar referanslar sayfasında.
BAŞLANGIÇ NOKTASI
Kurumsal markalarda kimliği dağıtan üç durum
Kimlik çoğu zaman kötü tasarımdan değil, yönetilmediği için dağılır.
Her ajans markayı farklı yorumluyor
Kampanya, web ve sosyal medya işleri farklı ekiplerden çıkıyor; renk, tipografi ve görsel dil her işte biraz değişiyor.
Yaklaşımımız
Token, şablon ve bileşen kütüphanesiyle herkesin aynı kaynaktan üretmesini sağlarız.
Kimlik dijital ürünlerde zorlanıyor
Basılı materyal için tasarlanan kimlik; uygulama ikonu, karanlık mod ve erişilebilir kontrast gereksinimlerini karşılamıyor.
Yaklaşımımız
Kimliği tasarım aşamasında dijital ürün senaryolarıyla sınar, erişilebilirlik ölçütlerine göre ayarlarız.
2 DAKİKALIK DEĞERLENDİRME
Marka sisteminiz ne kadar yönetilebilir?
Altı soruyla kimliğinizin ne kadar sistemli yönetildiğini görün. Yanıtlar yalnız tarayıcınızda hesaplanır.
SOMUT TESLİMATLAR
Proje kapsamı: denetimden yönetişime
Her faz onaylanmış bir çıktıyla kapanır.
01
Keşif ve denetim
Keşif ve denetim
Markanın nasıl kullanıldığını ve nerede dağıldığını gösteririz.
- Temas noktası envanteri Web, uygulama, sosyal medya ve satış materyallerindeki kullanımlar.
- Paydaş görüşmeleri Yönetim, pazarlama, satış ve ürün ekipleriyle ihtiyaç ve algı.
- Tutarlılık raporu Sapmalar, nedenleri ve marka riskleri.
02
Marka mimarisi
Marka mimarisi
Portföyün nasıl organize edileceğine karar veririz.
- Mimari modeli Tek çatı, onaylı veya bağımsız marka kararının ölçütleri.
- Portföy haritası Ana marka, alt marka, ürün ve hizmet adlarının hiyerarşisi.
- Adlandırma kuralları Yeni ürün ve alt marka adlarının yazımı ve konumu.
03
Görsel kimlik
Görsel kimlik
Görsel ve sözel dili bir sistem olarak tasarlarız.
- Logo sistemi Ana logo, alt marka kilitleri; yatay, dikey ve tek renk sürümler.
- Renk ve tipografi Erişilebilir kontrastla tanımlı palet; font kuralları ve lisans durumu.
- Görsel dil ve ses tonu Fotoğraf, ikon, grafik öğe ve yazım ilkeleri.
04
Token ve kütüphane
Token ve kütüphane
Kimliği ekiplerin günlük üretim aracına dönüştürürüz.
- Tasarım token’ları Renk, tipografi ve boşluk değerlerinin web ve ürün ekiplerine uygun tanımı.
- Bileşen kütüphanesi Figma’da sunum, sosyal medya, e-posta ve web şablonları.
- Online kılavuz Doğru ve yanlış kullanım örnekleri, indirilebilir dosyalar, sürüm geçmişi.
05
Geçiş ve yönetişim
Geçiş ve yönetişim
Yeni kimliğin kontrollü yayılmasını sağlarız.
- Geçiş planı Temas noktalarının yenilenme sırası ve eski materyallerin kaldırılması.
- Onay akışı Yeni materyallerin kim tarafından, hangi kontrol listesiyle onaylanacağı.
- Eğitim Kılavuzun iç ekiplere ve ajanslara aktarımı.
TESLİMATLAR
Proje sonunda neler teslim edilir?
Proje sonunda logo sisteminden online kılavuza kadar her öğe, onu kullanacak ekibin ihtiyaç duyduğu biçimde teslim edilir.
| Öğe | Biçim | Kim kullanır |
|---|---|---|
| Logo sistemi ve alt marka kilitleri | Yatay, dikey ve tek renk; SVG, PDF, PNG | Web, baskı ve ajans ekipleri |
| Renk sistemi | HEX, RGB, CMYK; gerekiyorsa Pantone | Tasarım, baskı ve ürün ekipleri |
| Yazı karakterleri | Hiyerarşi kuralları ve lisans durumu | Tüm ekipler |
| İkon ve görsel dil | SVG ikon seti, fotoğraf ve grafik ilkeleri | İçerik ve sosyal medya ekipleri |
| Kurumsal materyal şablonları | Figma kütüphanesi, sunum ve belge şablonları | Satış, insan kaynakları ve iletişim ekipleri |
| Token’lar ve bileşen kütüphanesi | Token dosyası, Figma bileşenleri | Web ve ürün ekipleri |
| Kimlik kılavuzu | Online kılavuz ve indirilebilir PDF | İç ekipler ve ajanslar |
Kurumsal materyaller: sunumdan e-posta imzasına
Kartvizit, antetli kağıt, sunum şablonu, e-posta imzası ve sosyal medya şablonları kimlik sisteminin bileşenleriyle tasarlanır; ekipler yeni materyali kütüphaneden üretir. Baskıya hazır dosyaları teslim ederiz; baskı, tabela ve fiziksel imalat kapsam dışıdır.
Konsept ve revizyon süreci: kaç yön, kaç tur?
Konsept yönü ve revizyon turu sayısını kapsamla birlikte yazılı öneride sabitleriz. Alternatif yönleri uygulama ikonu, sunum, sosyal medya ve ambalaj gibi gerçek temas noktalarında sınar, seçilen yönü rafinasyon turlarıyla sisteme dönüştürürüz; her tur yazılı bir kararla kapanır.
TUTARLILIĞI NASIL ÖLÇERİZ?
Kimliği beğeniyle değil, tutarlılık ve kullanımla ölçeriz.
Seçilen temas noktası örneklemi, geçişten sonra aynı kontrol listesiyle yeniden değerlendirilir.
Tutarlılık oranı
Örneklemdeki temas noktalarında kılavuza uygun kullanımın oranı.
Erişilebilirlik uyumu
Tanımlı renk ve metin kombinasyonlarının WCAG kontrast ölçütlerini karşılama oranı.
Kütüphane kullanımı
Kılavuz ziyaretleri, dosya indirmeleri ve şablon kullanımı.
Üretim süresi
Yeni bir materyalin talepten onaya geçen süresi.
İHTİYAÇ TANIMI
Logo yenileme, kimlik kılavuzu veya marka sistemi: hangisine ihtiyacınız var?
Talep çoğu zaman “logo” olarak gelir; asıl ihtiyaç markanın nasıl yönetileceğidir.
| Kriter | Logo yenileme | Kimlik kılavuzu | Marka sistemi |
|---|---|---|---|
| Çözdüğü sorun | İşlevini yitirmiş logo | Tutarsız görsel kullanım | Çok markalı, çok ekipli yapıda dağılma |
| Kapsam | Logo ve varyasyonlar | Logo, renk, tipografi, kurallar | Mimari, kimlik, token, kütüphane, yönetişim |
| Alt marka yönetimi | Yok | Sınırlı | Mimari ve kilit sistemiyle |
| Dijital ürünlerle uyum | Sınırlı | Kısmi | Token ve bileşenlerle doğrudan |
| Uygun olduğu yapı | Tek marka | Tek markalı kurum | Alt markalı, çok pazarlı kurum |
Doğru kapsam, denetimden sonra birlikte belirlenir.
YENİ MARKA MI, YENİLEME Mİ?
Yeni marka, evrim veya yeniden tasarım: hangisi ne zaman doğru?
Tanınan öğeler işini görüyorsa evrim, kimlik işlevini yitirmişse yeniden tasarım, birleşme ya da yeni pazar yeni bir çatı gerektiriyorsa yeni marka doğru karardır; kararı denetim bulgularıyla veririz.
| Kriter | Evrim | Yeniden tasarım | Yeni marka |
|---|---|---|---|
| Ne zaman doğru | Tanınırlık yüksek, sorun dijital kullanımda ve tutarlılıkta | Kimlik işlevini yitirmiş, konumlandırma değişmiş | Birleşme, yeni alt marka ya da yeni pazar |
| Korunan öğeler | Logo formu, ana renk ve tanınan işaretler | Seçilen tanınır öğeler | Ana markayla ilişki kuralı |
| Risk | Değişimin fark edilmemesi | Biriken algının kaybı | Tanınırlığın sıfırdan kurulması |
| Süreye etkisi | En kısa | Orta | En uzun; mimari kararı önce gelir |
Marka adı geliştirme ve tescil araştırması kapsam dışıdır.
ÇALIŞMA MODELLERİ
Kimlik çalışması üç biçimde kurulur.
Hazır paket sunmuyoruz. Kapsamı portföyünüze göre yazılı öneriyle tanımlarız.
Marka denetimi ve mimari
Portföyü düzenlemeden önce doğru mimari kararı vermek isteyen kurumlar.
- Temas noktası denetimi
- Marka mimarisi önerisi
- Kimlik kapsam önerisi
4–6 hafta
Kimlik sistemi projesi
Kimliği alt markalar ve dijital ürünlerle birlikte yeniden kurmak isteyenler.
- Görsel kimlik ve ses tonu
- Token ve bileşen kütüphanesi
- Online kılavuz ve geçiş planı
Kapsama göre 3–5 ay
Uygulama ve yönetişim desteği
Yeni kimliğin tüm ekiplerde doğru uygulanmasını isteyenler.
- Ekip ve ajans işlerinde uygunluk kontrolü
- Yeni şablon ve bileşenler
- Çeyreklik tutarlılık denetimi
Aylık
Kapsamı belirleyenler
- Alt marka, ürün ve pazar sayısı
- Evrim mi, yeniden tasarım mı
- Temas noktası ve şablon sayısı
- Dijital ürün ekipleriyle entegrasyon
- Paydaş sayısı ve onay süreci
Kapsam dışı
- Marka adı geliştirme ve tescil araştırması
- Baskı, tabela ve fiziksel uygulama imalatı
- Font ve görsel lisans bedelleri
Kimlik için üretilen tasarım ve kaynak dosyalar ile kılavuz, proje tamamlandığında haklarıyla birlikte size devredilir. Font ve görsel lisansları şirketiniz adına alınır; kütüphaneler sizin hesaplarınızda tutulur.
EDİTORYAL GÜVEN
Bu sayfanın arkasındaki uzmanlık
İçerik sorumluluğu
Bu sayfa editoryal ilkelerimize göre hazırlanır; rakamlar ve iddialar kaynaklarıyla birlikte gözden geçirilir.
Sorumlu uzman: Adem Demir, Dijital Büyüme Stratejisti
On yılı aşkın süredir e-ticaret platformları, pazaryeri girişimleri ve moda markalarında proje, marka ve dijital strateji tarafında çalışıyorum. Dijital.co'da kurumsal markaların arama, reklam ve ölçümleme programlarını tek bir plan altında yönetiyor, her kararı ölçülebilir bir iş hedefine bağlıyorum. Başarı ölçütünü işe başlamadan yazılı tanımlar, ilerlemeyi her ay raporlarım.
İnceleyen: Dijital.co Editoryal, Editoryal ekip
Dijital.co içeriklerinin editoryal sorumluluğunu taşıyan ekip.
Son güncelleme: · Editoryal ilkeler ↗
NETLEŞTİRELİM
Kurumsal kimlik tasarımı hakkında sık sorulan sorular
Kurumsal kimlik tasarımı neleri kapsar?
Kurumsal kimlik tasarımı; marka mimarisi, logo sistemi, renk paleti, tipografi, görsel dil, ses tonu ve bunların kullanım kurallarını kapsar. Kurumsal ölçekte buna alt marka kilitleri, kurumsal materyal şablonları, token’lar ve online bir kılavuz eklenir; kapsam alt marka ve temas noktası sayısına göre belirlenir.
Kurumsal kimlik tasarımı nasıl yapılır?
Kurumsal kimlik tasarımı; denetim, marka mimarisi kararı, konsept, sistem ve kılavuz adımlarıyla yapılır. Mevcut kullanımın denetimi ve paydaş görüşmeleriyle başlar; alternatif kimlik yönleri gerçek temas noktalarında sınanır, seçilen yön logo, renk, tipografi ve görsel dil sistemine dönüştürülür. Son aşamada token’lar, şablon kütüphanesi, online kılavuz ve geçiş planı hazırlanır.
Marka kimliği ile kurumsal kimlik arasındaki fark nedir?
Marka kimliği, markanın kim olduğunu ve nasıl algılanmak istediğini anlatan bütündür: konumlandırma, kişilik, ses tonu ve görsel dil. Kurumsal kimlik ise bu bütünün şirket düzeyinde uygulanma biçimidir; logo sistemi, kılavuz ve kullanım kuralları gibi. Alt markası olan kurumlarda ikisini birbirine bağlayan katman marka mimarisidir. Bu yüzden çalışma çoğu zaman mimari kararıyla başlar.
Logo tasarımı ile kurumsal kimlik tasarımı arasındaki fark nedir?
Logo, kurumsal kimliğin yalnız bir öğesidir; kurumsal kimlik tasarımı ise logoyla birlikte renk, tipografi, görsel dil, ses tonu, kullanım kuralları ve yönetişimi kapsar. Tanınırlık çoğu zaman bu öğelerin tutarlı tekrarından gelir. İşlevini yitirmiş tek bir logo için logo yenileme yeterli olabilir; birden çok ekip ve alt marka varsa sistem gerekir.
Marka mimarisi nedir, hangi model seçilmeli?
Marka mimarisi, ana marka ile alt markalar, ürün ve hizmet adları arasındaki ilişkiyi tanımlar. Tek çatı modeli güveni tek markada toplar; onaylı marka modeli alt markalara alan açarken ana markanın güvencesini korur; bağımsız markalar ise farklı kitleleri ve riskleri ayırır. Seçim; hedef kitle örtüşmesi, risk ve yatırım planına göre yapılır.
Kurumsal kimlik ne zaman yenilenmeli?
Kurumsal kimlik; birleşme veya satın alma, yeni alt marka ya da pazar, konumlandırma değişikliği ve kimliğin dijital yüzeylerde işlevini yitirmesi durumlarında yenilenmelidir. Yalnız modası geçti hissi tek başına yeterli gerekçe değildir. Evrimin mi, yeniden tasarımın mı doğru olduğuna temas noktası denetiminin bulgularıyla karar veririz.
Mevcut logomuzu korumak zorunda mıyız?
Hayır, ama çoğu zaman korunacak değerli öğeler vardır; tanınırlığı yüksek bir logoyu baştan değiştirmek markanın biriktirdiği algıyı riske atabilir. Denetimde logonun tanınırlığını, dijital yüzeylerdeki işlevselliğini ve alt marka sistemine uyumunu değerlendirir, evrimin mi yeniden tasarımın mı doğru olduğunu gerekçesiyle öneririz. Karar her zaman sizindir.
Kurumsal kimlik kılavuzunda neler bulunur?
Kurumsal kimlik kılavuzunda logo kullanımı, minimum ölçüler ve güvenli boşluk, renk kodları ve erişilebilir kombinasyonlar, tipografi hiyerarşisi, görsel dil ilkeleri, ses tonu ve yanlış kullanım örnekleri yer alır. Kurumsal yapılarda kılavuz, şablonları ve sürüm geçmişini barındıran online bir kaynak olarak hazırlanır; indirilebilir PDF sürümü de teslim edilir.
Kurumsal kimlik çalışması ne kadar sürer?
Denetim ve mimari çalışması 4–6 hafta, kimlik sistemi projesi ise kapsama göre 3–5 ay sürer. Süreyi en çok alt marka ve temas noktası sayısı, karar süreçlerine katılan paydaş sayısı ve dijital ürün entegrasyonu belirler; takvimi denetimden sonra karar noktalarıyla birlikte yazılı olarak netleştiririz.
Kurumsal kimlik tasarımının maliyeti neye göre belirlenir?
Maliyet; alt marka, ürün ve pazar sayısına, mevcut kimliğin evrimi mi yoksa yeniden tasarımı mı gerektiğine, temas noktası ve şablon sayısına ve dijital ürün entegrasyonuna göre değişir. Hazır paket sunmuyoruz. Keşif görüşmesinden sonra kapsamı, teslimatları ve her fazın onay noktasını içeren yazılı bir öneri hazırlıyoruz.
KEŞİF GÖRÜŞMESİ
Marka sisteminizin ihtiyacını birlikte netleştirelim.
Kısa formu doldurun; marka portföyünüzü inceleyip size dönelim. İlk görüşme yükümlülük içermez.
- Kimliğin en çok dağıldığı temas noktaları
- Mimari kararı gerektiren alt marka ve ürünler
- Size uygun çalışma modeli ve ilk adım
Önce kısa bir değerlendirmeyle başlamak isterseniz: Web projesi ön görüşmesi ↗
Projenizi tanımlayın
Paylaştığınız bilgiler yalnız talebinizi değerlendirmek için kullanılır.
BAŞVURUNUZ ALINDI
Briefiniz bize ulaştı.
Talebinizi inceleyip en kısa sürede dönüş yapacağız. Başvuru numaranız aşağıdadır.
Başvuru numarası